Boje su sastavni deo identiteta svakog brenda, a kada započinjemo gradjenje istog nekada zaboravimo na njihovu važnost. One su jedan od preduslova za uspeh i ne treba ih olako shvatati.
Boje deluju podsvesno.
Koliko si puta pala na ovaj marketinški trik?
Boje imaju izuzetno važnu ulogu u brendingu, jer utiču na emocije, asocijacije i način na koji potrošači doživljavaju određeni brend. One mogu preneti porukuo karakteru i vrednostima brenda, stvarajući prepoznatljiv identitet koji se lako pamti.
Pravilnim odabirom i doslednom primenom boja, brend može uspostaviti snažnu povezanost sa ciljnom grupom i izazvati željene reakcije. Boje takođe doprinose diferencijaciji na tržištu, omogućavajući da brend vizuelno odskače od konkurencije.
Pažljivo osmišljena paleta boja ključni element u izgradnji autentičnog i doslednog vizuelnog identiteta.
Osnovne boje su žuta, crvena i plava, a sve ostale su izvedene. Postoji podela i na tople i hladne boje kao i komplementarne boje, a sve se to koristi u psihologiji kao alat za povezivanjem sa emocijama i osećanjima.
Simbolička značenja boja
Žuta – energija, opasnost, nada, sreća
Žuta boja privlači pažnju brže od bilo koje druge. Dodavanje žutih tonova može privući ljude i učiniti da vaši proizvodi budu uočljiviji. Zbog svoje vedrine i prijatne atmosfere, žuta takođe može stvoriti pozitivniji utisak o onome što nudite.
Brendovi koji je koriste u svom vizuelnom identitetu:
- Nikon: žuta boja u Nikonovom logotipu simbolizuje inovaciju, kreativnost i energiju, što je ključna poruka za tehnološki brend.
- DHL: kao globalna logistička kompanija, DHL koristi žutu kako bi se istakao i ostavio utisak brzine i efikasnosti.
- Snapchat: ovaj brend koristi svetlu žutu boju kako bi privukao mlađu publiku i predstavio se kao zabavna i dinamična platforma.
Crvena: ljubav, strast, uzbudjenje, opasnost
Crvena je najsmelija medju bojama. Kada želite da nešto bude primento dodajte malo crvene! Bilo da su u pitanju rasprodaje ili važne objave, crvena boja podstiče brzu reakciju i osećaj hitnosti.
Brendovi koji je koriste u svom vizuelnom identitetu:
- Coca-Cola: verovatno najpoznatiji brend sa crvenim identitetom. Crvena boja asocira na radost, uzbuđenje i deljenje srećnih trenutaka.
- Netflix: njihov crveni logo i korisnički interfejs stvaraju osećaj strasti i intenziteta, što odgovara industriji zabave.
- Lego: crveni logo odražava kreativnost, uzbuđenje i energiju igre
Bela: čistoća, istina, jednostavnost, elegancija
Bela boja unosi osećaj jednostavnosti u svaki brend. Čini da sve izgleda luksuznije – od elegantne ambalaže do minimalističkih sajtova. Prazan prostor koji bela stvara donosi vizuelnu ravnotežu u dinamičnim dizajnima i čini male prostore prozračnijima.
Brendovi koji je koriste u svom vizuelnom identitetu:
- Apple: minimalistički dizajn, bele pozadine i čista estetika naglašavaju premijum kvalitet i inovaciju.
- Chanel: minimalizam i bela boja u kombinaciji s crnim elementima odražavaju luksuz i bezvremensku elegancij
- Sony: bela boja u pakovanju i vizuelnom identitetu brenda doprinosi osećaju tehnološke preciznosti i modernog dizajna.
Plava: mir, mudrost, sigurnost, pouzdanost
Plava boja je omiljen izbor brendova koji žele da izgrade poverenje kod svoje publike. Njena smirujuća svojstva često se koriste u logotipima banaka, osiguravajućih društava i zdravstvenih institucija. Istovremeno, plava svetlost može delovati osvežavajuće, poboljšavajući koncentraciju i podižući raspoloženje.
Brendovi koji je koriste u svom vizuelnom identitetu:
- Nivea: plava boja asocira na čistoću, sigurnost i negu kože, što je u skladu s filozofijom brenda.
- LinkedIn: plava boja naglašava profesionalizam i kredibilitet, ključne vrednosti poslovne platforme.
- Visa: plava boja u logotipu naglašava sigurnost i pouzdanost finansijskih transakcija.
Zelena: rast, priroda, zdravlje, svežina
Zelena boja čest je izbor za ekološke proizvode, zdravu hranu i brendove povezane s aktivnostima na otvorenom, ali njena moć prevazilazi svet prirode. Finansijske kompanije je vole jer asocira na novac i uspeh, dok je tehnološki brendovi koriste da naglase svežinu i inovativnost. Osim toga, zelena predstavlja stabilnost i trajni kvalitet, što je čini idealnim izborom za brendove koji žele da prenesu pouzdanost i dugovečnost.
Brendovi koji je koriste u svom vizuelnom identitetu:
- Starbucks: njihov prepoznatljiv zeleni logo simbolizuje svežinu, održivost i opuštajuću atmosferu brenda.
- WhatsApp: zelena simbolizuje sigurnost i pouzdanost u komunikaciji, što je ključno za aplikaciju za dopisivanje.
- Spotify: svetlozelena u logotipu predstavlja energiju, kreativnost i modernost, što odražava duh muzičke platforme.
Crna: misterija, hladnoća, luksuz, snaga
Luksuzni brendovi širom sveta koriste crnu kako bi signalizirali visok kvalitet. Ona stvara snažnu i hrabru brend identifikaciju, čineći proizvode ekskluzivnijim. Čak i brendovi koji nisu u premium segmentu dodaju crnu boju kako bi izgledali sofisticovanije. Pošto crna ističe druge boje i dizajnerske elemente, idealna je za logotipe, veb sajtove i ambalažu proizvoda.
Brendovi koji je koriste u svom vizuelnom identitetu:
- Ray-Ban: čuvena crna u dizajnu naočara i pakovanju stvara dojam elegancije i stila.
- Nike: crni logo i proizvodi često predstavljaju snagu, inovaciju i visoke performanse, što je u skladu s imidžem ovog sportskog brenda.
- Prada: crna boja je centralna u vizuelnom identitetu ovog luksuznog modnog brenda, naglašavajući sofisticiranost i inovaciju.
Odabir pravih boja može povećati prodaju i stvoriti jači odnos sa kupcima.
O tome najviše učimo u Zoni rasta u oviru modula VIZUELNI IDENTITET BRENDA.
Jedno istraživanje iz 2020. godine, koje je obuhvatilo emocijalne asocijacije 4.598 ljudi iz 30 različitih zemalja, pokazalo je da ljudi često povezuju određene boje sa specifičnim emocijama.
- Crna: 51% ispitanika povezalo je crnu boju sa tugom.
- Bela: 43% ljudi povezalo je belu boju s olakšanjem.
- Crvena: 68% ispitanika povezalo je crvenu boju s ljubavlju.
- Plava: 35% ljudi povezalo je plavu boju sa osećajem olakšanja.
- Zelena: 39% ispitanika povezalo je zelenu boju sa zadovoljstvom.
Naša osećanja prema bojama često su duboko lična i zasnovana na našem vlastitom iskustvu ili kulturi. Na primer, dok se bela boja u mnogim zapadnim zemljama koristi da simbolizuje čistoću i nevinost, u mnogim istočnim zemljama ona se vidi kao simbol žalosti”
Još o ovom istraživanju možeš pročitati na linku – International colour-emotion survey: Data from 30 countries.
Zato zapamti!
Razumevanje specifičnih kulturnih asocijacija u svakoj zemlji omogućava brendovima da pravilno prilagode svoj vizuelni identitet i izbegnu nesporazume ili negativne reakcije.
Istraživanje ciljnog tržišta i publike je ključno za uspeh svakog brenda, jer različite kulture i regije imaju različita tumačenja boja i vizuelnih elemenata.
U svetu marketinga, boje nisu univerzalne i njihovo značenje može značajno da varira u zavisnosti od geografske i kulturne pozadine.
5 KLJUČNIH STVARI KOJE TREBA DA PRIMENIŠ:
1. Boje postavljaju ton tvog brenda: Boje koje odabereš odmah šalju poruku o ličnosti tvog brenda, njegovim vrednostima i celokupnoj atmosferi.
2. Emocije utiču na odluke o kupovini: Boje mogu izazvati određene emocije, oblikujući način na koji ljudi doživljavaju tvoh brend i odlučuju da li da kupe.
3. Izbor boja treba da bude u skladu sa ciljnom grupom: Razmisli o tome ko su tvoji kupci, uključujući njihovu starost, kulturu i preferencije, kako bi boje koje koristiš bile privlačne i odgovarajuće za njih.
4. Doslednost stvara prepoznavanje brenda: Korišćenje istih boja na svim kontakt tačkama (pakovanje, brending, društvene mreže…) omogućava lakše prepoznavanje i pamćenje vašeg brenda.
5. Analiziraj palete boja svojih konkurenata: analizom tvojih konkurenata dobićeš uvid u to kako oni nastupaju na tržištu – ako svi koriste crvenu boju u brendingu možda treba da razmisliš da li želiš da budeš nevidljiva u masi ili da se istakneš korišćenjem druge palete boja.
Sada ću ti reći kako sam ja iskoristila boje na primeru Slatkoteke.
Kao osnivačica brenda Slatkoteka, želela sam da naš vizuelni identitet bude nežan, ali dovoljno svestran da privuče oba pola.
Zato smo se odlučili za kombinaciju roze i mint boje. Ove boje nisu samo estetski privlačne, već stvaraju balans između nežnosti i svežine, što čini Slatkoteka proizvode savršenim izborom za poklon – bilo da je u pitanju poklon za ženu, muškarca ili nekog posebnog.
Roze i mint boje nisu prisutne samo na pakovanjima, već se prožimaju krozcelokupno iskustvo brenda – od ambalaže, preko prodajnih mesta, do same atmosfere koju želimo da kreiramo.
Ove boje simbolizuju ljubav, radost i sve ono što je lepo u životu, čineći svaki trenutak s našim proizvodima posebim i nezaboravnim.
Uvek sam verovala da ljudi donose odluke o kupovini vođeni emocijama, pa je upravo zato važno da te emocije budu prisutne kroz celokupno iskustvo.
Razmisli o emocijama koje želiš da izazoveš i dopusti bojama da postanu tajna snaga u izgradnji brenda koji se pamti. Kroz pažljiv odabir boja, možeš stvoriti snažnu i doslednu identifikaciju koja će kupce povezati sa brendom na dubljem nivou.
Bilo da brendom gradiš poverenje, izazivaš uzbuđenje ili šalješ poruku luksuza, boje su moćan alat koji će te odvojiti od konkurencije i pomoći da tvoj brend ostavi trajan utisak. Program Zona rasta pomaže ti na putu da izgradiš dosledan vizuelni identitet koji podržava tvoju priču i stvara poverenje kod tvoje ciljne publike.“
