Pre nego što pokreneš bilo koju marketinšku kampanju, postoji jedno jednostavno pitanje koje može da promeni način na koji razmišljaš o komunikaciji: Da li bih ja ovo zaista želela da vidim?
Ako je odgovor ne, velika je verovatnoća da će i publika imati isti osećaj.
Danas nije problem u tome što ljudi nemaju pažnju. Problem je što je više ne poklanjaju automatski.
Imamo mogućnost da preskočimo reklamu, zatvorimo sadržaj koji nas ne zanima i biramo šta želimo da gledamo. Zbog toga sve manje funkcioniše marketing koji prekida, a sve više onaj koji se prirodno uklapa u život ljudi.
Najuspešniji brendovi danas ne pokušavaju samo da prenesu poruku.
Oni stvaraju iskustvo.
Sampling proizvoda: Poverenje kroz iskustvo
Jedan od formata koji i dalje ima snažan efekat jeste sampling proizvoda, omogućavanje ljudima da iskuse proizvod pre nego što donesu odluku o kupovini.
Ovaj pristup posebno je moćan jer određene karakteristike proizvoda ne mogu u potpunosti da se prenesu kroz ekran.
Ukus, miris, tekstura ili osećaj korišćenja često su upravo ono što pravi razliku.
Zato sampling najbolje funkcioniše kada se proizvod pojavi u prirodnim situacijama:
- na događajima,
- festivalima,
- radionicama,
- mestima gde se ciljna grupa već nalazi.
Najveća vrednost nije samo u tome što je osoba probala proizvod.
Već u tome što je ostvarila prvi lični kontakt sa brendom.
Community marketing: Kada brend postane deo zajednice
Danas ljudi ne traže samo proizvode, traže pripadnost.
Zato community marketing postaje jedan od najvažnijih pravaca savremenog brendiranja.
Bilo da je u pitanju:
- trka,
- radionica,
- lokalni događaj,
- edukacija,
- humanitarna akcija,
najveći efekat nastaje kada brend ne dolazi samo da bude viđen, već da doprinese iskustvu.
Postoji velika razlika između prisustva koje postoji samo zbog promocije i prisustva koje ljudima zaista donosi vrednost.
Kada ljudi imaju osećaj da su deo nečega, odnos prema brendu postaje mnogo dublji.
Wild posting: Marketing koji se uklapa u stvarni život
Wild posting – postavljanje kreativnih plakata i vizuelnih poruka u urbanom prostoru, funkcioniše upravo zato što ne zahteva direktnu pažnju.
Osoba ne prekida svoje iskustvo da bi videla reklamu, ona je otkriva usput. Na putu do posla, tokom šetnje gradom ili odlaska na kafu, brend postaje deo svakodnevice.
Upravo ta spontanost daje ovom formatu posebnu vrednost.
Najbolji marketing danas nije onaj koji najglasnije traži pažnju, već onaj koji prirodno postaje deo okruženja ljudi.
Uspešan marketing počinje razumevanjem načina na koji ljudi donose odluke. Uz e-book „20 psiholoških efekata u marketingu“ nauči kako da koristiš psihologiju kupaca za kreiranje poruka koje privlače pažnju, grade poverenje i podstiču akciju.
Saznaj više o e-booku „20 psiholoških efekata u marketingu“.
